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Com os recentes pedidos de permanência em casa, milhões de consumidores estão criando e reforçando novos comportamentos e hábitos de compra online. Os compradores estão recorrendo à internet, aplicativos móveis ou dispositivos de streaming para acessar conteúdo, converter e comprar. Agora, mais do que nunca, as empresas precisam fornecer uma experiência online personalizada e entender onde as pessoas estão se convertendo para medir efetivamente campanhas online e monetizar a receita de anúncios.
Além disso, de acordo com regulamentos como o General Data Protection Regulation (GDPR), os visitantes do site da UE devem ter a opção de optar ou optar por cookies não essenciais antes de serem usados. Profissionais da indústria de tecnologia de anúncios são desafiados a capturar o consentimento dos usuários finais em dispositivos para fins de marketing e publicidade, tornando difícil medir a eficácia de campanhas online se o consentimento não for dado.
Modo de consentimento do Google
O Google criou uma solução para fazer a ponte entre os mundos da publicidade e da privacidade. Para lançar a nova solução, a OneTrust trabalhou com o Google para testar as novas APIs antes do lançamento e valida a integração bem-sucedida com os produtos de Conformidade de Cookies da OneTrust.
A solução recém-introduzida é chamada de Modo de Consentimento, que fornece mais flexibilidade para editores e anunciantes que aproveitam as tags do Google emparelhadas com uma ferramenta de consentimento. As APIs recentemente expandidas são para várias das tecnologias de análise e publicidade do Google para controlar a captura e o armazenamento de dados com base no consentimento do usuário.
Com o Modo de Consentimento do Google, os clientes do OneTrust podem configurar o comportamento das tags com base no consentimento concedido para obter os dados de melhor qualidade e manter facilmente a conformidade.
Como o Google recentemente integrou seus sistemas de anúncios com o IAB Transparency and Consent Framework (TCF), essa solução é para aqueles que não estão aproveitando o TCF 2.0. Para as empresas que usam ativamente a estrutura, os sistemas de anúncios do Google continuarão a ler e respeitar a Sequência de Transparência e Consentimento.
O Modo de Consentimento do Google se aplica aos seguintes produtos implantados usando a tag global do site (gtag.js) ou o Google Tag Manager (GTM)
- Anúncios do Google
- Projector
- Google Analytics
- Linker de conversão
Os anunciantes podem usar essa nova solução para atribuir conversões a campanhas, permitindo melhor otimização e monetização de anúncios, através de maiores insights sobre dados, tudo respeitando as escolhas de consentimento. Além disso, ao usar o Google Analytics, o Modo de Consentimento respeita o consentimento do usuário para cookies de anúncios. Se um usuário final não concordar, o Analytics não lerá ou escreverá cookies de anúncios, o que significa que os recursos opcionais que dependem dos sinais do Google serão desativados.
Fonte: Google
Ao aproveitar o Modo de Consentimento,os clientes da OneTrust podem controlar quando os produtos do Google lerão e escreverão cookies no dispositivo de um visitante para fins de publicidade ou análise. Os clientes da OneTrust também têm a flexibilidade de se integrar com as APIs de consentimento do Google usando gtag.js ou GTM, ou uma combinação dos dois. Além disso, os recursos de geolocalização podem ser aproveitados para suportar diferentes requisitos em todo o mundo.
A ferramenta líder de conformidade de cookies
O OneTrust ajuda milhares de sites a se manterem em conformidade com as regulamentações de privacidade de dados da UE, fornecendo banners de cookies compatíveis com GDPR fáceis de implantar e personalizáveis. Isso permite que os sites recebam facilmente permissão dos usuários para soltar cookies e capturar dados de cookies.
Estes podem ser integrados com todas as tecnologias web para que o consentimento recebido se torne o gatilho para o uso de cookies e processamento adicional de dados. Isso torna mais fácil para os clientes definir em seu site apenas o uso de cookies depois que o usuário deu permissão para que ele o faça.
Como o OneTrust permite que os visitantes do site escolham qual tipo de cookies eles querem aceitar, os clientes podem definir gatilhos granulares para cada categoria de cookies, incluindo análises e publicidade. Se você quiser mais informações sobre como o OneTrust se integra com as novas APIs de Consentimento do Google ou os impactos do uso dessas APIs em produtos do Google, leia o guia técnico completo aqui.
A OneTrust oferece uma edição corporativa gratuita, completa e de nossa solução de consentimento de cookies para o seu primeiro domínio no site. Comece hoje!
FONTE: ONETRUST